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日前，由商务部流通发展司发起并组织评选的中华老字号守正创新案例正式发布，来自白酒、瓷器、中医药等领域的10家企业入选“中华老字号守正创新十大案例”。作为百年老字号的杰出代表之一，白云山潘高寿凭借在品牌创新、文化创新、营销创新等领域的典型做法和突出成果成功入选，荣膺中华老字号守正创新案例，是广东省唯一入选的企业。这是对白云山潘高寿文化软实力的充分认可，也是对企业研发创新、产品体系、科技创新硬实力的高度肯定。

中华老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。时代激荡，市场突变，唯有引领消费潮流的品牌，才能在每一个阶段的激烈竞争中生存下来，最终将自己磨练成“百年老店”。一直以来，白云山潘高寿以实现企业高质量发展为目标，在管理、生产、研发、营销等板块不断提高自主创新能力，增强老字号品牌的综合竞争力。

PAN GAOSHOU

咳嗽药市场的创新之路

在案例遴选过程中，评审专家高度肯定了潘高寿专业赋能，激发老字号创新活力的做法。现如今市场上祛痰止咳产品成千上万，竞争激烈，要如何突显潘高寿特色，提升市场竞争力？对此，潘高寿通过市场调研，并根据“中医辨证施治”的理念，按照咳嗽的症状和病因，将市民常见咳嗽分为风寒咳嗽、风热咳嗽、肺燥咳嗽和肺阴虚咳嗽，并推出了对症的治咳药。至此，潘高寿完成了从“卖好药”到“卖对药”的创新性转型，形成了独特的市场竞争力。

立足新时代，潘高寿筑起护城河，打造老字号独特竞争优势。随着市场环境的发展和消费者代际的更迭，老字号企业须以居安思危的态度关注未来变化，通过前沿理念与管理方法，提前进行战略布局，筑起高墙，应对潜在挑战，避免陷入被动转型。

对此，潘高寿加强与连锁专业合作，携手连锁提高店员的专业服务能力，大力倡导“分清咳嗽，对症用药”“先诊断后推荐”“两句话轻问诊”，通过人、货、场的持续打造，推出个性化方案，打造老字号竞争护城河。以上种种尝试，使得潘高寿药业迅速适应了“新消费时代”，并与消费者、零售商们建立相互的价值赋能。

借力时代大潮，坚守传承，勇于创新，白云山潘高寿摸索出了一条颇具自身特色的高质量发展之路。未来，白云山潘高寿将继续“积累功德 济人济世”的初心，锚定“优质重效 精益求精”的标准，坚持“守正创新”相统一，在零售化布局、产业链与价值链升级上下功夫，不断推动老字号的转型升级，跑出老字号企业高质量发展的加速度。